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      來源:某某科技有限公司 發布時間:2020/05/25 作者:Admin

      大約三年前,在一次梅花網開放日的演講上,我曾經提到過:社交媒體應當成為品牌的重要數字資産,品牌主們應當重視它的存在并對其加以保護。 為什麼這麼說呢?很簡單,因為你很難想象一個品牌的數字資産将來會為你帶來什麼樣的價值,而在當時,你建立或保護你品牌數字資産的成本甚至可以忽略不計。今天,我想重新提及品牌的數字資産,這個鮮為人知的概念。 那麼,什麼是品牌的數字資産?我想這個概念其實也是随着網絡技術的發展而不斷演進的,在我看來:互聯網上一切相關品牌的數字化存在,都屬于該品牌的數字資産。

      就拿我們最熟悉的電商品牌京東來說,它的域名、官方網站、logo、搜索引擎的品牌專區、網絡新聞、官方微博、微信公衆号、百度直達号、貼吧、APP 甚至是獎勵給用戶的京豆兒,都屬于品牌數字資産的範疇。

      這麼看來,數字資産還會根據新的數字技術的誕生而不斷延伸,而目前已有的品牌數字資産,也已經或正在影響着品牌的價值延續。衆所周知,京東在2012年豪擲上千萬買下JD.COM 這個域名,同時更新了品牌形象,啟用JD狗,開啟了“貓狗大戰”的江湖格局。這一系列動作,正是對其品牌數字資産的疊代更新,起到了優化搜索引擎,增強品牌記憶的效果。據悉,京東當年僅把360buy這個域名更換為JD即為其節省了1個億的流量費用,由此足見數字資産的價值。

      當年很多客戶不屑于為自己的品牌争取好記的域名,不屑于注冊自媒體賬号,加V,認為微博不加V,微信不加V,百度不加V認證都照樣可以傳播企業的信息,現在後悔了,花錢是小事,我不說你們也應該知道現在微信改個名多難,加個V流程多複雜。所以說我奉勸各位負責品牌的市場總監們,不要低估任何一種互聯網的創新模式,JUST TRY IT ! 對于品牌而言,做任何正向的嘗試都值得,特别是在成本可以忽略不計的時候。

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      當然,數字資産既然是資産,它就可以分為良性資産和不良資産,良性的資産發揮着優化搜索引擎、提升品牌形象等作用,而不良的資産同樣也面臨着導緻品牌口碑下降、品牌用戶流失的窘境。
      先說良性資産,我首先想到了杜蕾斯。
      現在我們提到“杜蕾斯”,特别是營銷界的人士,我們的第一印象可能不約而同地想到:“杜蕾斯的微博和微信公衆号!”這就說明,杜蕾斯這個品牌,對于你我而言,已經從一個避孕套的形象,升格為一個營銷自媒體的形象。杜蕾斯的微博和微信公衆号,無疑也成為了一個極具價值的品牌數字資産。

      試想,假如杜蕾斯的賬号擁有500w活躍粉絲,那麼它每發一篇文章的價值幾何?絕對可以成為一個super KOL 混迹于媒體圈了。然而,對于杜蕾斯産品而言,它的數字資産實際為它帶來多少銷量,恐怕隻有杜蕾斯自己知道了。僅僅從品牌知名度的提振上來講,我們判斷杜蕾斯的數字資産絕對是良性的。
      接着我們來看不良資産,太多不良資産足以拖累一個企業由昌盛走向衰敗。
      前段時間風靡網絡的和頤酒店女生遇襲事件,就很好的反應了一個品牌的數字不良資産。

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